男士专用化妆品大受欢迎:悄悄化了妆的男人

编辑:dd时间:2020-09-25 10:54点击:

在如今的日本,男士专用化妆品大受欢迎,其市场规模已经扩大到面部护肤品等方面,销售总额高达250亿日元。男士专用化妆品不仅有洗面奶、爽肤水、面膜、润肤霜,还有精华液等,其品种之广,并不亚于女性面部护肤品。甚至有的男人已经不能满足护肤品,而要进一步化妆,“想让自己看起来更加美好。”看来此愿望在男人之间也开始悄悄萌芽了。

Mandom(漫丹)自1978年起就开始销售男士专用化妆品。其核心品牌“GATSBY”(杰士派)拥有男士专用洗面奶、爽肤水、面膜、润肤霜等28种护肤品。卖的最好的是洗面奶,以及在外面也能轻松简单地擦掉汗水及污垢的“面部专用纸”。

据该公司介绍,男士专用化妆品(面部护肤品)的市场规模已达到250亿日元(销售总额)。其销售以药店为中心,年年都在增加。此原因被认为是男性对化妆品的态度出现了变化。

男人对化妆品的态度,由以前的只有出痘及皮肤油腻时才“暂时使用”,转变为“从平时开始注意保养,想成为很棒的男人”。

甚至还有这样的倾向。漫丹的广告部负责人说:“自从彩信开始流行以后,我们的男士专用化妆品卖的逐渐好了起来。把自己的面部照片以彩信的形式发给朋友的机会在增加,使他们意识到了面部的重要性。有的男人还热衷于用手机拍自己的最佳表情呢。”

2009年3月28日,妮维雅花王更新了10种男性化妆品的“Nivea For Men”的品种。该品种既有清爽的使用感系列,也有在男士专用之中少见的“滋润”系列。购买者的年龄段从20~40岁不等,较为广泛。

妮维雅的广告部负责人说:“不粘糊、清爽感一直被认为是男性化妆品的关键所在,但是08年的市场调查表明,其实60%的男性都重视保湿和滋润。”

自08年9月起,日本的大塚制药也开始销售男性化妆品。他们推出了以演员织田裕二为代言人的“UL?OS”品牌,现在备受关注。

提倡“男士化妆”的秦美沙子说:“对于现代社会人来说,别人是怎样看待自己的,自己在别人眼里是怎样的,这些已经成为非常重要的一件事。也许男人们也开始意识到化妆可以抓住别人的视线,可以完善自身,让自己更好地融入社会中了吧。”

秦女士还经营着“网站,并销售“Jean-Paul GAULTIER”(让·保罗·高缇耶)等国外的大牌化妆品。其中男性消费者占到了总体的30%~40%。抢手产品有Bronzer(古铜色化妆品,可以让皮肤看起来是古铜色)、Concealer(遮瑕笔,可以遮盖黑眼圈)、Eyebrow(眉笔)等。她说与十几岁的青少年相比,20~40岁的职业男人更需要化妆。

她还说:“比如说,由于工作的需要不得不见人,但是由于宿醉等原因,你的脸色看起来很不好。或者由于睡眠不足,眼皮底下的黑眼圈使你看起来很疲倦。这时候,化妆可以帮你解决这个烦恼。”

该网站也有“男人化妆课程”。具体的化妆步骤是:(1)洁面后,涂抹打底霜,(2)向面部四周均衡涂抹液体粉底,(3)再涂古铜啫喱,(4)以脸颊为中心,涂抹铜金粉,塑造立体感,(5)用眼线)用眉笔,并沿着眉毛的形状用眉笔小刷子刷(最好先修好眉毛),(7)涂唇膏。

另外,女人们是如何看待男人化妆的呢?她们认为男人化妆有些“过头”了。趋势调查的GyaO对10~20几岁的约2000名女性进行了题为“在男人的日常护理中,你最不能容忍的是什么?”的调查,并在09年4月2日公布了其调查结果。

排在第一的最不能容忍的事情是“涂抹粉底”(68%)。她们对此持“如果我的男朋友涂抹粉底的话,我绝对会阻止他使用的。”“虽然大部分女人都喜欢皮肤很好的男生,但是自然才是最重要的”等否定意见。但是其中也有,“我觉得没什么,这只是个人爱好问题。”“就算是男人,注意自己的仪表是最起码的原则吧。”“我并不反对男人化妆。”等意见。