2019年中国成人用品发展现状及趋势:各类情趣用品飞速发展电商凭借私密性、便捷性、流行化优势[图]

编辑:dd时间:2020-09-16 13:38点击:

“谈性色变”的时代已经过去,成人用品行业正在飞速发展。成人用品指利用一些辅助性用品,帮助成年人提高性爱质量、增添性趣,还可以给性健康带来正面效果。随着人们性观念的逐渐开放和人均医疗保健消费的不断提高,人们对成人用品的接受程度也与日俱增,成人用品行业得到飞速发展。而电商凭借私密性、便捷性、流行化的优势,成为销售成人用品最合适的渠道。

中国避孕套市场规模将从2015年约18.8亿美元增长至2024年的50.4亿美元,年复合增长率8.1%。以2015年中国18.8亿美元的避孕套市场规模为基础,按照复合增长率12%,成人用品市场为避孕套市场的2.5倍数进行估测,预计 2020年行业市场规模将突破80亿美元。

自电商崛起,为用户解决了“私密性”的痛点问题,传统线下运营商凭借渠道地位获取的优势被电商网站所取代。根据国家统计局数据,目前我国零售业仍以线下销售为主,但是成人用品线。国内也出现过大量的加盟连锁模式的企业,但基本是总部靠加盟费与首批进货挣钱,门店处于亏损状态。

中国情趣电商市场仍处于快速发展的阶段,情趣用品种类不断丰富,品牌不断增多。从最初的以避孕、孕检为主要功能的计生用品为主,逐渐发展到润滑液、延时喷雾等保健用品,再到现在通过科技技术研发的飞机杯、按摩棒等情趣用品。

近年来电商蓬勃发展,加之情趣用品的私密性,情趣用品线上销售占比不断增加,预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元。

情趣用品在淘系平台上2017年、2018年分别售出43.85亿元、84.08亿元,年增长率达91.75%。2019年淘系平台上销售额可达到150亿元。

线上成人用品月度销售额趋势可以看出,成人用品的销售额在不断增长,特别是18年5月份开始突飞猛进,说明中国人越来越正视自己和性伴侣的性爱需求。与春节、五一、十一等传统节假日相比,“520”、七夕等与爱情概念相关的节日对中国人的性爱行为驱动力更为显著。

随着成人用品销售额规模的不断扩大,用户对成人用品有了更高的需求,不仅种类不断丰富,而且分类更加细致。目前淘系平台上成人用品主要分为五大类:情趣用品,男用器具,女用器具,情趣内衣,情趣家具。

2019年上半年线上成人用品子类目中,销售额排名第一的是“情趣护理用品”,主要是延时喷雾、精油神油等商品。看来随着年龄的递增,大多数人的性生活频次开始下降,但同时对性行为的质量和情趣需求正在增加。排名第二的是性玩偶,如充气娃娃等用品,不仅价格高、毛利大,而且随着人工智能应用的普及,该类目科技感和交互感的提升空间很大,未来发展潜力不容小觑。第三名为阴蒂刺激,比如按摩器等女性自愉产品,说明女性消费在该领域已然觉醒。

智研咨询发布的《2020-2026年中国成人用品产业发展态势及投资前景预测报告》数据显示:男用器具在2019年上半年淘系平台上销售额达15.92亿元,女用器具销售额达8.89亿元,近三年都有着显著的增长率。男性是成人用品购买的主力,但随着女性性观念的逐步开放,女用器具销售额不断增长中,18、19年增长率分别达到114.4%和67.2%。

虽然男用、女用器具的类目很丰富,但子类目销售额集中度差异较大。男用器具中,性玩偶(如充气娃娃)和简单便携类产品(如飞机杯)销售额占比超过80%以上,是男性最热衷购买的成人用品。在女性器具中,阴蒂刺激(如按摩棒/器)单项销售额占比超过80%,是最主流的女用玩具。

主流的男用、女用器具在销售额占比上处于绝对地位,但小众的成人用品展现出了惊人的增长率。男用G点后庭(如前列腺后庭按摩器)、女用丰乳挑逗(如乳房按摩器)在2019年上半年分别同比增长208.30%和162.30%,用户越来越追求花样体验,而多样化需求也推动着行业的快速发展。

中国成人用品市场参与企业众多,但因暂时没有完善的安全管理与制度,导致目前该市场乱象丛生。且情趣市场门槛较低,容易有假冒劣质的产品出现,出现安全问题,选购上需要多加注意。

《2020-2026年中国成人用品行业市场经营规划及销售渠道分析报告》共十一章,包含成人用品行业重点企业分析,成人用品行业投资机会与风险分析,2020-2026年中国成人用品行业发展预测等内容。

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